Zaštitni znak ("brand") je kombinacija imena, slogana, loga, dizajna, ambalaže, reklame i marketinga koji zajedno stvaraju pojedinačni proizvod odnosno njegovu fizičku prepoznatljivu formu. No, autor smatra da zaštitni znak ima i duhovnu, misaonu dimenziju koja određuje potrošače pojedinih proizvoda koji ih nose. Potrošnja proizvoda određenih proizvođačkih kompanija koji nose određeni zaštitni znak je stil života, osjećaj i izražavanje pripadnosti određenoj grupaciji ljudi povezanoj upravo tim zaštitnim znakom. Autor navodi i opisuje zaštitne znakove koji su obilježili 20. stoljeće kao što su "Levi Staruss", "Coca-Cola", "Gucci", "Chanel", "Nokia", "Benetton", "Swatch", "Pampers" itd.
We use cookies to track visits to our pages (Google Analytics) for the purpose of improving the pages.
The statistics are collected anonymously, and by accepting, you agree to the use of cookies.
Find out more
